為區塊鏈客戶提供創新媒體溝通經驗

Projects

區塊鏈客戶因為產品獨特,在廣告行銷操作上,無法像一般品牌廣灑廣告。某國外區塊鏈客戶,在知名廣告公司的安排下,向我們尋求在CMoney集團眾多媒體資源中的一款記帳APP–CWMoney,投放廣告的機會。

CWMoney在台灣記帳APP中,是數一數二的領頭羊,不論是下載數的累積,或是功能的迭代更新,一直居於領先地位。但正因非常寶貴用戶體驗,所以CWMoney從未開放廣告。我們基於媒體實驗創新立場暨服務客戶精神,說服CWMoney經營團隊開立創新廣告位及廣告表現形式,結果為此區塊鏈客戶帶來了前所未有的高點擊表現!

行銷的挑戰

剛接觸台灣市場,廣告行銷想從精準小眾開始嘗試,建立學習經驗

活動的執行

我們與CWMoney團隊腦力激盪,我們帶入廣告行銷的經驗概念,CWMoney團隊則分享照顧用戶體驗的具體作法。最終二造協調,在CWMoney內容中”理財區”及”點數商城”,將其主KV區作為廣告位,並在主選單功能鍵”理財”圖示上加一吸睛”紅點”,另輔以訊息推播及另一支姊妹APP—小豬公的PR曝光。我們並根據用戶辨識,控制曝光次數不超過三次,以達曝光最佳效果。

整體的成效

活動期間僅短短九天,創造了高達3.54%的點擊率!有三天的點擊率分別衝到3.88%、5.09%、8.45%,在網路媒體成效被慘淡稀釋的今日,堪稱奇蹟!我們原先只預估點擊率在0.5%到1%左右,看來我們也小看了封閉性客群精準的工具類APP的廣告力。媒體導流效果如此優異,但商務成效還是在客戶的目的頁設計。我們也學習到,在封閉性媒體中的廣告操作,其廣告連結目的頁的製作,也必須顧及用戶體驗,否則只能導客來店,卻無法導客買單!