推播新媒體.聯名卡卡友招募活動.轉換超給力

Projects

某一品牌銀行想在年底銷售旺季來臨前,針對旗下知名聯名卡辦理卡友招募活動,並想突破現況尋找能提供商務成效的新媒體合作。市場上類似辦卡活動繁多,所提供的優惠五花八門也常常令人眼花撩亂;姑且不論,客戶所能提出的辦卡禮優不優惠,豐不豐盛,吾人換位思考,究竟媒體能怎麼助攻?又能為客戶帶來如何的商務成效?

行銷的挑戰

產業類別:銀行業
產品訴求:加油聯名信用卡,本次活動三個訴求點:a.加油金換大賣場禮券;b.首刷最高可獲500加油金;c.天天加油降價
銷售通路:透過官網辦卡主頁,TA可依個人身分選擇線上或線下辦理方式
行銷目的:尋找新媒體,擴大辦卡人數
客戶困境:在經常投放的媒體選擇之外,希望嘗試〝新媒體〞,招攬新客,擴大客層並減少廣告耗損

活動的執行

操作策略

1.運用推播聯播網AI尋找客戶TA群

2.針對素材設定各自再行銷投放模式

3.針對目的頁插碼分析導流及追蹤辦卡成效

4.應用數據分析找出最佳素材元素組合

上詠流量家族挑選新形態媒體〝推播廣告聯播網〞,將廣告主產品關鍵字,餵入〝推播廣告聯播網〞的目標客群鎖定機制"雷達字詞"前測系統,然後篩選出與關鍵字媒合的興趣受眾。這些受眾已經由AI機器人根據其網路媒體閱覽興趣,不斷進行動態貼標。

了鎖定客群進行廣告投放外,上詠亦應用獨家研發Media Power成效監控系統,為廣告主操作廣告素材A/B Testing,找出最佳素材元素組合,同時也針對目的頁插碼分析導流過程及追蹤辦卡成效,一則對獲客流程學習優化,一則對廣告投放以再行銷方式提升轉換成效。

整體的成效

對廣告素材–促使TA群轉化為Lead的最佳素材是〝天天加油降價〞,比起刷卡回饋金,看來任何時間加油都能享受降價的利益點,更能促動我們篩選的受眾採取辦卡行為。

對線上各種辦卡途徑–我們的受眾採用最多的管道是〝專人聯絡〞,顯示此種需要提供個資的商業行為,仍然以客服人員的人為接觸協助完成,受眾較為安心。

對辦卡確認資料填寫完成—CPL< NT$700