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DMP Power從投資理財各面向,描繪使用者消費行為

SYNTECH.MEDIA數據科學中心與CMoney技術團隊共同打造業界獨一無二DMP—從投資理財各面向,描繪使用者興趣、態度及行為所在。一般DMP廣泛地以搜尋、瀏覽及購物交易等角度將使用者貼標,唯CMoney集團DMP其所收集的使用者相關數據,皆以”投資性向”、”收支”及”消費力”為主,加以善用,則廣告主毋須再以粗糙的市場區隔去鎖定消費族群,可以真正投其所好將產品或服務的廣告訊息,傳遞給正有需求的精準目標客群。更關鍵的差別是,一般DMP僅能提供精準廣告投遞的分析輔助,CMoney集團由於本身即擁有可觸及消費者的媒體渠道,所有分析,皆可一再經過消費者實際互動的洗鍊,不斷更新,DMP的數據價值則更為強化。

智能架構

我們的數據科學家將集團媒體家族所集結到的寶貴用戶資料,根據其網頁造訪、各APP功能使用行為及產品、服務購買紀錄,自行建立了一套財經領域專屬標籤系統,不重複使用者在集團媒體家族的來往軌跡,都被動態地打標並即時分析。我們的數據科學家熟諳”機器學習(Machine Learning)在”智能行銷方面的應用,因此,我們的DMP不僅不斷累積學習用戶對旗下媒體的使用行為,透過各種AI行銷模塊建置,亦不斷提升優化用戶對廣告反饋的媒體成效及商務成效。

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數據價值

CMoney集團為台灣最大理財教育平台,因此,我們所收集的用戶資料,其優勢就在所有數據都跟”錢”有關。我們知道用戶對各種理財商品的興趣;我們知道用戶的口袋深度;我們知道用戶的消費習慣。了解用戶,是為了提供更好的用戶體驗;雖然我們自詡為流量數據煉金師,但廣告行銷的應用,絕對必須顧及用戶的利益。

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行銷應用

從各種”賺錢、存錢、用錢”的角度深刻勾勒的使用者人群畫像,對數位行銷的發展意義重大!向來,由於虛擬空間無限大,因此廣告曝光也是無限氾濫。除了具備再行銷(retargeting)能力的電商廣告外,大部分數位廣告,仍僅止於廣泛的"內容比對"及"興趣定位"去鎖目標族群,但我們從"錢"的分析角度出發,可以真正將用戶所需要的、且是負擔得起的產品或服務,洽得其所地推送給他們,因為我們深悉用戶腦中的消費圖譜!

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