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對於理財商品而言,時下最有效廣宣方式之一就是內容行銷,透過內容興趣匹配即優質媒體客群定向,可以直接觸及潛在客戶,透過內容資訊包裝,可以讓潛在客戶在獲得新”知”識的情境下,潛移默化轉換為廣告主的目標客群。

遭聯播網廣告重金屬轟炸的消費者,需要藍調的內容行銷緩解情緒

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對於理財商品而言,時下最有效廣宣方式之一就是內容行銷,透過內容興趣匹配即優質媒體客群定向,可以直接觸及潛在客戶,透過內容資訊包裝,可以讓潛在客戶在獲得新”知”識的情境下,潛移默化轉換為廣告主的目標客群。

現在的聯播網廣告好像跟蹤狂

有人曾對現在聯播網廣告”跟蹤狂”現象,說了一個冷笑話:「我不小心誤觸了一個棺材板廣告,從此我不論到哪個網站,都有棺材店廣告跟著我。」被程序化購買統治的數位行銷世界,展現暴力美學──暴力在於每個點擊都被追蹤,到哪都被同一廣告轟炸;美學在於這種用大網暴力撈魚的作法,對廣告主的商務轉換成效相較傳統廣告來說還是有效。

上詠"內容行銷"以藍調方式溝通廣告主主張

廣告主創造商品,皆針對市場需求,為在激烈競爭中能差異化勝出,一定有其獨特賣點,那我們就把這個故事說好,在適當的內容平台上露出,以符合SEO原則妥善編排內容,然後以消費者最近的閱讀興趣(而非廣告點擊)定向,找到與廣告主發文內容媒合的受眾,再進行導流。先讓受眾好好閱讀廣告主的產品內容,然後再提供優惠促購的圖像廣告或希望進一步商轉的官網連結,讓消費者在"知"的狀態下成為顧客。此種內容行銷方式並非要取代程序化購買,只是整合行銷必要的一種變調。

某投信客戶成效

某知名投信廣告主採取此種內容行銷方式,與CMoney投資網誌用戶長期溝通,每一篇發文在一週內皆可累積逾萬閱覽人次。這種有閱讀價值的發文,雖無法比擬聯播網的短期商轉成效,但可孕育廣告主品牌的質感,並一直照明廣告主產品在網路世界的可視性。

※ SYNTECH.MEDIA是CMoney集團成員之一,為台灣行銷科技領導品牌。若想了解完整案例,請與我們聯繫

奠基於數據科學的 行銷策略與技術

SYNTECH.MEDIA是CMoney/Money錢雜誌集團一員,成立宗旨在運用數據科學的行銷策略與技術,將旗下眾多媒體渠道所積累的龐大流量,轉化成對廣告主與使用者(消費者)雙贏的媒介橋梁。SYNTECH.MEDIA自許為媒體數據煉金師。
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