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SYNTECH.MEDIA首度嘗試以”數據打通”方式,讓自家媒體與Google、FB流量整合,為廣告主追蹤並集合好流量的魚,並根據預算範疇選對投放區域,精準撒網—一路從品牌曝光、產品訊息包裝做到潛客募集及種子資料庫打造,讓廣告主的每一分行銷投資都發揮實質ROI效益。

站在基金獎的肩膀上‧我們這樣創新內容行銷

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SYNTECH.MEDIA首度嘗試以”數據打通”方式,讓自家媒體與Google、FB流量整合,為廣告主追蹤並集合好流量的魚,並根據預算範疇選對投放區域,精準撒網—一路從品牌曝光、產品訊息包裝做到潛客募集及種子資料庫打造,讓廣告主的每一分行銷投資都發揮實質ROI效益。

每年三月適逢各家基金獎登場,這是投信證券客戶操作廣告行銷的好時機。歷年來,媒體針對基金獎的廣告包套企劃,不外乎在自家媒體執行廣告曝光或廣編露出等作法。今年,SYNTECH.MEDIA首度嘗試以”數據打通”方式,讓自家媒體與Google、FB流量整合,為廣告主追蹤並集合好流量的魚,並根據預算範疇選對投放區域,精準撒網—一路從品牌曝光、產品訊息包裝做到潛客募集及種子資料庫打造,讓廣告主的每一分行銷投資都發揮實質ROI效益。

議題設定增益SEM成效

此次包裝基金獎事件的操盤思維,基調從”議題”開始。以議題呈現方式,找出獲獎優質基金特色與潛在投資者關注點的”甜蜜交會”,再以豐富的編輯資源及內容資料庫,從多元角度撰寫文章充實此議題,預期藉此讓潛在投資者在資訊充足的狀況下客觀而理性地選擇投資標的,並進而自願成為廣告主的潛在客戶。

議題撰寫,又與關鍵字操作整合。每一篇文章,都會講究關鍵字的濃度及密度,此種SEO操作可增益SEM(關鍵字購買)收網效果,當同領域廣告主都購買同樣關鍵字時,我們廣告主的訊息連結就可在搜尋結果頁的呈現排名加分,因而增加潛客的點擊轉換率。

蒐集使用者旅程 播種聯播網提昇獲客率

除了操作SEM打精、打準外,另以CMoney集團所有財經媒體資源打廣、打曝光。CMoney為台灣最大理財教育平台,近年來更創新開發許多FinTech(金融科技)應用,透過多元理財渠道共集結了超過八百萬對理財有興趣的使用者。我們為此次基金獎內容行銷操作,挑選所有成效最佳、CP值最高的廣告版位執行曝光,再輔以社群推播及直效EDM發送,務求發揮數位媒體整合行銷最大效果。

針對潛在客戶溝通方式,我們則從SYNTECH.MEDIA自有第一方數據的成效資料庫中(我們擁有自行開發的Marketing ERP系統,為廣告主服役已達十數年),擷取金融類客戶導Leads成效最好的廣告素材及目的頁,作為此次傳播訴求擬訂的參考。一旦造訪者點擊廣告素材、推播訊息或EDM,進而到目的頁閱覽文章,我們便會從旁紀錄,建構完整的使用者旅程。藉由使用者旅程,我們可以獲知造訪者對投資議題的關注及興趣所在,一旦造訪者自願留下聯絡資訊成為我們廣告主的潛在客戶,我們便會將此潛客所有閱覽及互動行為以”種子資料庫”形式提供給廣告主整合進其CRM架構中。 這些潛客資料會經過擾碼處理,以保障隱私權。

”種子資料”,是媒體投放前的”預設受眾”,經過行銷活動洗禮後的”驗證受眾”。這些熱騰騰的潛客資料,如同廣告主的小魚苗,在CMoney財經媒體的池塘裡撈出後,可放流到FB或Google聯播網的大池子中,運用FB的Lookalike及Google的Smart List,為廣告主即時找到更多對投資理財有興趣的相似受眾。

關於得獎基金的同樣一篇文章,在傳統的作法下,只是雜誌裡的翻頁,僅有閱讀觸及的傳播效果,但在我們為此次基金獎內容行銷建構的數位行銷框架下,每一篇廣編稿,都變成有銷售轉換力的利器!

※ SYNTECH.MEDIA是CMoney集團成員之一,為台灣行銷科技領導品牌。若想了解完整案例,請與我們聯繫

奠基於數據科學的 行銷策略與技術

SYNTECH.MEDIA是CMoney/Money錢雜誌集團一員,成立宗旨在運用數據科學的行銷策略與技術,將旗下眾多媒體渠道所積累的龐大流量,轉化成對廣告主與使用者(消費者)雙贏的媒介橋梁。SYNTECH.MEDIA自許為媒體數據煉金師。
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